Grado/Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas

PRIMER SEMESTRE

1. Expresión oral y escrita del idioma español

   Se estudian las bases, reglas y características para el correcto uso del idioma.

   • Normas de ortografía y gramática del idioma español.
   • Las características entre discurso oral y escrito.
   • Aspectos estructurales del texto escrito y los requerimientos para la redacción adecuada.
   • Requerimientos indispensables para la elaboración de escritos académicos.
   • Características del discurso oral y fundamentos de oratoria.
2. Estructura general de la comunicación

   En la asignatura se hace un acercamiento a los medios de comunicación masiva, estudiando sus fundamentos.

   • La comunicación de masas.
   • Estructuralismo como método de análisis.
   • Los tipos de medios de comunicación de masas.
   • Distorsión de la comunicación.
   • La propaganda.
   • La publicidad.
   • La influencia de los medios de comunicación.
   • La industria de la comunicación.
   • El nuevo modelo comunicativo.
3. Teoría y práctica de la comunicación visual

   Estudio de la comunicación desde los mensajes y estímulos visuales.

   • Lenguaje y comunicación.
   • Semiótica de la imagen.
   • Modelo de la comunicación.
   • Comunicación mediatizada.
   • Técnicas de análisis de la imagen.
4. Sociedad contemporánea

   Se analizan los acontecimientos que han definido el rumbo de la sociedad en la que vivimos actualmente

   • La sociedad en la historia.
   • Relación entre la política y la sociedad contemporánea.
   • Sociedad de los siglos XVIII y XIX.
   • Sociedad actual y participación política.
   • Los polos de poder y las diferencias entre el mundo desarrollado y el mundo en vías de desarrollo.
   • Naciones sin Estado. - Los nuevos movimientos sociales: naturaleza y significado.
5. Tecnologías de información y comunicación

   Uso de las tecnologías como herramienta en la comunicación y en los procesos educativos.

   • Introducción a los fundamentos básicos para el uso de las tecnologías.
   • Uso eficiente de herramientas tecnológicas en procesos educativos.
   • Conocimientos sobre TIC como soporte para el proceso de aprendizaje.

SEGUNDO SEMESTRE

1. Diseño gráfico

   Repaso sobre la evolución y principales tendencias que han marcado la pauta de lo que hoy es el diseño gráfico.

   • El renacimiento gráfico
   • El diseño gráfico y la revolución industrial
   • Primera mitad del s.xx - bauhaus
   • La influencia de las vanguardias artísticas
   • Segunda mitad del s.xx - escuela de Nueva York
   • Fundamentos de un buen diseño gráfico
   • Fotografía y tratamiento digital de imágenes
   • Diseño gráfico de carteles
   • Diseño para publicidad
   • Diseño editorial
2. Técnicas de comunicación oral

   La asignatura revisa los principios para desarrollar una comunicación oral efectiva.

   • Fundamentos de la comunicación oral
   • Discurso público
   • El orador
   • El mensaje oral: contenido
   • Estrategias del discurso
   • La comunicación oral en publicidad: usos en la profesión
3. Comunicación audiovisual I

   El texto presenta los principios para la producción audiovisual en sus diferentes formatos.

   • Comunicación audiovisual y publicidad
   • Características del lenguaje audiovisual y comunicación
   • La producción audiovisual
   • Tipología de programas audiovisuales
   • La producción radiofónica
   • Análisis de productos audiovisuales publicitarios
4. Fundamentos de fotografía publicitaria

   Análisis de los elementos visuales que forma parte del trabajo publicitario.

   • Fundamentos técnicos de la fotografía periodística.
   • Antecedentes históricos de la imagen fotográfica.
   • Estudio del funcionamiento de la cámara fotográfica y accesorios.
   • Fotografía en blanco y negro.
   • Cámaras fotográficas, características y tipos.
   • Fotografía digital, tratamiento y difusión.
5. Teoría de la comunicación

   Análisis de los principales estudios y teorías sobre la interacción de las audiencias con los medios de comunicación masiva.

   • Introducción a la Teoría de la comunicación.
   • Diferencias entre comunicación e información.
   • Niveles del proceso de comunicación.
   • Principales paradigmas y modelos sobre estudios de la comunicación.
   • La Teoría de la comunicación: Escuela Europea.
   • La Teoría de la comunicación: Escuela Estadounidense.
   • La Teoría de la comunicación: Escuela Latinoamericana.
   • La comunicación en el entorno actual.

TERCER SEMESTRE

1. Fundamentos de relaciones públicas

   Estudio de las estrategias de comunicación para la búsqueda del bien común y proyección de una imagen positiva.

   • Orígenes, desarrollo y consolidación de las Relaciones Públicas
   • Definición de relaciones públicas
   • Historia de las Relaciones públicas
   • Las rrpp en el mundo
   • Relaciones Públicas y otras disciplinas afines
   • Públicos
   • Opinión pública
   • La ética como matriz de la comunicación institucional y de las Relaciones Públicas
   • Función social de las relaciones públicas
   • Herramientas y beneficios de las RRPP.
   • Funciones de las RRPP.
   • Una mirada al interior de los medios de comunicación
   • Procesos y técnicas de la investigación
   • Tendencias actuales de las Relaciones Públicas
   • Introducción al protocolo como herramienta de comunicación social
2. Comunicación audiovisual II

   Análisis de técnicas de narrativa audiovisual y su implementación en diferentes productos publicitarios.

   • Profundización en las técnicas de realización audiovisual de productos publicitarios
   • Fundamentos del lenguaje y narrativa audiovisual
   • Manejo de equipos de grabación
   • Elementos discursivos del spot publicitario
   • Guión
   • Narrativa audiovisual aplicada a la publicidad
   • Manejo de equipos para la post-producción
3. Opinión pública

   Se estudia la comunicación y su impacto para generar opinión pública y su relación con los medios.

   • El concepto de Opinión Pública: desarrollo histórico de la noción
   • Medios de Comunicación y Formación de Opinión Pública
   • Funciones normativas de la Opinión pública
   • Los Mass media y la formación de la opinión pública
   • La comunicación política
   • De la Sociedad de Masas a la Sociedad- Red
4. Métodos y técnicas de investigación

   Análisis de las herramientas que permiten hacer una investigación seria que permita obtener resultados valiosos.

   • Métodos y técnicas de investigación social que tienen aplicación en el campo de la comunicación.
   • Técnicas de investigación aplicadas a las organizaciones y medios de comunicación.
   • Fases del proceso de investigación.
   • Fuentes documentales.

CUARTO SEMESTRE

1. Inglés I

   Fundamentos de la lengua.

   • La competencia sociocultural.
   • La competencia pragmática.
   • La competencia discursiva.
   • La competencia lingüística.
   • La competencia estratégica.
2. Aplicaciones multimedia en la creación publicitaria

   Estudio de las bases y antecedentes de los recursos multimedia dentro del entorno de la publicidad.

   • Fundamentos sobre conceptos básicos.
   • Análisis sobre antecedentes en la relación entre la publicidad y la Internet
   • Características del lenguaje multimedia
   • Características y gestión de imagen y vídeo en entonos multimedia
   • Características y gestión de audio
   • Aplicaciones más utilizadas en el campo publicitario
3. Comunicación corporativa e institucional

   Se contextualizan los elementos que conforman la comunicación interna y externa de las organizaciones.

   • Comunicación y empresa
   • Necesidades y estrategias de comunicación entre los diferentes actores.
   • Las comunicaciones administrativas y comerciales
   • Concepto y elementos de la imagen corporativa
   • Responsabilidad social corporativa y el rol de las RRPP
   • Gestión de conflictos empresariales
   • Plan integral de relaciones públicas
4. Técnicas de análisis de mensajes

   Estudio de estrategias para comprender mejor el contenido de los mensajes.

   • Introducción al análisis del mensaje publicitario.
   • Adopción de un modelo, un método y una metodología.
   • Conceptos de objetividad y subjetividad. La semiótica y otras disciplinas.
   • El estructuralismo.
   • El psicoanálisis.
   • Las 6 W de la Publicidad.
5. Fundamentos de publicidad

   Se presentan las bases sobre los principales fundamentos de la publicidad, considerando su evolución a través de la historia, así como el proceso de una campaña.

   • Marco general: Consumo, marketing y publicidad
   • Definición y conceptos: “Qué es publicidad” (Eguizábal, Bassat, Moliné, uceda)
   • Historia y evolución: Teorías de la publicidad
   • El proceso de una campaña: investigación/briefing/análisis estratégico/creación/ejecución/distribución/medición/presupuesto/premios
   • La creatividad: el corazón de toda una industria
   • Segmentación de consumidores
   • Los medios y sus características
6. Inglés II

   Fundamentos de la lengua.

   • La competencia sociocultural.
   • La competencia pragmática.
   • La competencia discursiva.
   • La competencia lingüística.
   • La competencia estratégica.

QUINTO SEMESTRE

1. Historia del cine y la TV

   Estudio de la evolución a través del tiempo de los medios audiovisuales masivos: cine y televisión.

   • Análisis de la evolución histórica del cine y la televisión actuales.
   • Cine latinoamericano, asiático, de Estados unidos y Europa.
   • Análisis crítico sobre la historia de la Tv en el país.
2. Investigación de mercados

   Se presentan los fundamentos para llevar a cabo una correcta investigación de mercados y con ello elevar las posibilidades de éxito de la organización.

   • Sistema de información de marketing
   • Antecedentes y evolución
   • Importancia de los sistemas de información
   • Definiciones de investigación de mercados
   • La necesidad e importancia de la investigación de mercados
   • El proceso de investigación de mercados.
   • Características de una buena investigación de mercados
   • Investigación de mercado e Internet. Necesidad e importancia
3. Creación publicitaria (TV, radio, impresos)

   Práctica sobre la generación de mensajes publicitarios para diferentes plataformas de medios de comunicación masivos.

   • Introducción al concepto de creatividad en la actividad publicitaria.
   • Técnicas de la creatividad.
   • Creatividad y contexto sociocultural.
   • Dinámicas de relación y argumentación entre el cliente y el creador orientadas a la aprobación de piezas creativas.
4. Inglés III

   Fundamentos de la lengua.

   • La competencia sociocultural.
   • La competencia pragmática.
   • La competencia discursiva.
   • La competencia lingüística.
   • La competencia estratégica.
5. Seminario de investigación I

   En este seminario de investigación el estudiante aplicará los conocimientos propios y adquiridos, para diseñar estrategias y métodos para la resolución de problemas de investigación originales, que sean relevantes en cualquiera tema de estudio

SEXTO SEMESTRE

1. Sociedad de la información y el conocimiento

   Estudio sobre la evolución de los modelos de información dentro de sociedad actual y su impacto en la apropiación de la información y el conocimiento.

   • Sociedad de la información y del conocimiento: Rasgos y definición.
   • De la Sociedad Industrial a la SIC. Transformaciones sociales.
   • Redes y nuevos modelos de comunicación.
   • El paso de la comunicación de masas a la autocomunicación.
   • Entornos comunicativos y aprendizaje en la SIC.
   • El periodismo ciudadano en los medios tradicionales.
   • Nuevos modelos culturales.
   • El salto de la sociedad de la información a la sociedad del conocimiento.
2. Marketing estratégico y operativo

   Se analizan los fundamentos de marketing y las técnicas para su aplicación en diferentes áreas.

   • Marketing y organización, política, gestión y dirección comercial.
   • Definición de marketing estratégico.
   • Definición de marketing táctico y operativo (Gestión y Dirección Comercial).
   • Análisis comercial.
   • Adaptación a los cambios del mercado.
   • Función comercial: Política, gestión y dirección de marcas, productos y/o servicios.
   • Publicidad y promoción.
   • Técnicas del marketing, venta y negociación comercial.
3. Diseño y planificación de campañas

   Estudio del proceso de planificación de una campaña publicitaria, tomando en cuenta las herramientas y técnicas.

   • Conceptos y herramientas para la planificación de campañas publicitarias.
   • Roles del equipo humano, el plan de medios y el diseño de productos comunicativos.
   • Técnicas de control y medición de resultados.
   • Diferenciación entre campañas comerciales, campañas sociales y campañas electorales.
4. Inglés IV

   Fundamentos de la lengua.

   • La competencia sociocultural.
   • La competencia pragmática.
   • La competencia discursiva.
   • La competencia lingüística.
   • La competencia estratégica.
5. Seminario de investigación II

   En este seminario de investigación el estudiante aplicará los conocimientos propios y adquiridos, para diseñar estrategias y métodos para la resolución de problemas de investigación originales, que sean relevantes en cualquiera tema de estudio

SÉPTIMO SEMESTRE

1. Practicum
   • Se desarrollan actividades relacionadas con los ámbitos de aplicación de la profesión, en un contexto laboral auténtico. Los contenidos y las características de las tareas que realizan los estudiantes durante el período de prácticas están determinados por la institución/empresa donde se realicen. Al finalizar este período el alumno deberá elaborar una memoria descriptiva sobre la experiencia laboral vivida. Las horas efectivas de prácticas son mínimo 200 horas.
2. Gestión de proyectos en publicidad y relaciones públicas

   Análisis de la metodología e implementación de proyectos aplicables en el área de las relaciones públicas.

   • Definición de proyectos.
   • Planificación de un proyecto.
   • Diseño de proyectos.
   • Metodología para la elaboración de proyectos, control y seguimiento.
   • Gestión de proyectos.
   • Dirección de proyectos.
   • Exploración del sector de la publicidad y las relaciones públicas en el país para la adecuación de propuestas al contexto.
3. Marketing digital y medios interactivos

   Fundamentos de marketing aplicados a los medios electrónicos, de acuerdo a las tendencias internacionales.

   • Introducción al comercio electrónico.
   • Marketing.
   • Técnicas de marketing (Marketing de Banners, e- Mail, Website).
   • Partes de un plan de marketing.
   • Publicidad en la red.
   • Marketing internacional: Comercio internacional, mercados exteriores y políticas de marketing.
4. Dirección estratégica de gabinetes de comunicación y agencias de publicidad

   Análisis de los fundamentos para el control y gestión de proyectos de comunicación y publicidad.

   • Fundamentos de la dirección y planificación estratégica en comunicación.
   • Sistema de control y evaluación de proyectos.
   • Dirección y planeación estratégica en gabinetes de comunicación.
   • Dirección estratégica de agencias de publicidad.
5. Ética y deontología de la comunicación

   Análisis sobre los principios éticos que rigen a los profesionales de la comunicación.

   • Estudio sobre los aspectos más relevantes sobre la ética en la comunicación.
   • Énfasis en los diferentes problemas y reflexiones que se generan sobre la responsabilidad social de los medios de comunicación.
6. Economía de la empresa y emprendedores

   Principios sobre la organización y emprendimiento, teniendo a la innovación como base para el desarrollo de estrategias.

   • Conocimientos básicos sobre emprendimiento de empresas en general.
   • Generación de proyectos empresariales innovadores.
   • Conocimientos generales sobre emprendimiento.
   • Estrategias básicas para la creación de empresas de comunicación propias.

OCTAVO SEMESTRE

1. Proyecto Final de Licenciatura
   • El alumno deberá elaborar un trabajo de integración de los conocimientos y habilidades adquiridos a lo largo de su proceso de formación.

OPTATIVAS

OPTATIVA (QUINTO SEMESTRE)

1. Contabilidad I

   Estudio de los principios para el ejercicio contable dentro de la empresa.

   • Definición y fundamentos de la contabilidad.
   • Descripción del proceso contable.
   • Planificación y normalización contables.
   • Tipos de sociedades mercantiles.
   • Órganos reguladores.
   • Diferencias con la contabilidad de gestión.
   • Importancia de la contabilidad para la toma de decisiones.
2. Diseño y composición en prensa

   Análisis de los principios teóricos del diseño aplicados al quehacer periodístico.

   • Estudio teórico-práctico de las directrices para la composición en pantalla de productos informativos y/o diseño.
   • El periodismo iconográfico.
   • Diseño periodístico.
   • Diseño editorial.
3. Evolución de la tecnología audiovisual

   Se revisan los cambios y tendencias en las herramientas para la producción audiovisual.

   • Estudio de la evolución de recursos tecnológicos audiovisuales.
   • Influencias de la evolución tecnológica de los medios para la transformación del lenguaje audiovisual.
   • Prospectivas futuras.

OPTATIVA (SEXTO SEMESTRE)

1. Contabilidad II

   Se estudian de los principios para el ejercicio contable dentro de la empresa.

   • Interpretar los datos financieros de una empresa.
   • Control de gestión y dirección de una empresa.
   • Obligaciones en materia contable.
   • Instrumentos financieros activos y pasivos.
   • Características de las sociedades colectivas, limitadas y anónimas.
   • Cuentas de organismos de la seguridad social.
   • La retención del IRPF.
   • Contabilización de nóminas.
2. Teoría y práctica de la redacción periodística (la noticia)

   Estudio de la noticia como elemento básico del periodismo.

   • El lenguaje periodístico: aproximación conceptual.
   • Funciones de los medios de comunicación.
   • Los géneros periodísticos.
   • Publicar contenidos en la sociedad del conocimiento.
   • La noticia: definición, estructura y tipología.
   • Fuentes de información: tipologías de fuentes y consejos de uso.
   • El periódico como negocio.
   • Las funciones del periodista.
3. Guion dramático, guion argumental y documental

   La asignatura analiza al guion desde sus diferentes vertientes, tomando en cuenta las funciones y características requeridas.

   • Estructura del guión.
   • Funciones del guión y del guionista.
   • Proceso de creación del guión con desarrollo de cada fase.
   • Recursos propios del guión dramático, del guión argumental y documental.
   • Creación de guión multimedia.
   • Relación entre el guión y el productor.

OPTATIVA (SÉPTIMO SEMESTRE)

1. Dirección comercial

   Análisis de los elementos que conforman los lineamientos comerciales de una empresa.

   • Fundamentos y funciones del director comercial en la empresa.
   • Decisiones sobre productos.
   • Decisiones sobre distribución, precios y comunicación comercial.
2. Teoría y práctica de los géneros periodísticos (interpretación y opinión)

   Se presentan las bases para entender y generar mensajes de interpretación y opinión a través de los medios de comunicación formales.

   • Estudio, análisis y producción de mensajes periodísticos de naturaleza interpretativa y opinativa en prensa escrita.
   • Géneros de interpretación: La crónica, la entrevista y el reportaje.
   • Diferencias entre la entrevista en prensa, radio y televisión.
   • Definición de los géneros de opinión.
   • Géneros híbridos: El impacto de Internet en la redacción on-line.
3. Producción e industria audiovisual

   Análisis de la industria audiovisual y su proceso de producción a través de las diferentes etapas del proyecto.

   • La producción audiovisual como proceso: fases y productos.
   • La industria audiovisual y criterios.
   • Tipología de programas audiovisuales.
   • Las profesiones en la producción audiovisual y el equipo de trabajo.
   • Estudio del proyecto: financiación y modos de producción.
   • La preparación de la producción, el plan de trabajo y el presupuesto.
   • La producción en la fase de rodaje y grabación.
   • La producción en la fase de acabado.

OPTATIVA (OCTAVO SEMESTRE)

1. Responsabilidad social corporativa

   Estudio de los principios éticos que deben regir a una organización como parte de su compromiso con su entorno.

   • Fundamentos de ética empresarial.
   • Necesidad de la ética empresarial.
   • Fundamentos de la responsabilidad social corporativa (RSC).
   • La protección del medio ambiente en la responsabilidad social corporativa (RSC).
   • La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) hacia los grupos de interés de las empresas.
   • El factor humano como centro de la ética empresarial.
2. Derecho de la información

   Análisis de la parte legal del derecho a la información, teniendo un panorama de lo que con los medios a nivel global.

   • Estudio de los aspectos jurídicos y/o legales relacionados con el derecho a la información en el país, y a nivel internacional.
   • Aspectos constitucionales del derecho de la comunicación.
   • Normativa y regulación de prensa, radio y Tv.
   • Panorama internacional del derecho de la información.
   • Derechos de autor en comunicación.
   • Derecho de la información en Internet.
3. Dirección cinematográfica

   Estudio sobre las bases de la producción cinematográfica desde el punto de vista de la dirección.

   • Fundamentos, proceso creativo y enfoques de la dirección cinematográfica.
   • Dirección de largometrajes y cortos.
   • Desarrollo de proyectos cinematográficos.
   • Análisis Fílmico.
   • Estilos de Dirección.
4. Coaching

   Análisis del proceso de coaching, su filosofía y fundamentos para una implementación adecuada.

   • Fundamentos teóricos del coaching.
   • El coaching como un modelo de desarrollo.
   • Filosofía del proceso de coaching.
   • La relación coach - coachee.
   • El proceso de coaching.

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Nota: El contenido del programa académico puede estar sometido a ligeras modificaciones, en función de las actualizaciones o de las mejoras efectuadas.